Logotipi modnih znamk predstavljajo pomemben pomen na katerem znamke gradijo svojo prepoznavnost in pripadnost zvestih potrošnikov. Nekateri logotipi, kot je Chanelov, niso bili skozi celotno zgodovino delovanja niti malo spremenjeni. Pri drugih hišah, kot je Burberry, se logotipi občasno razvijajo pod vodstvom novih kreativnih direktorjev. Predstavljajo sveže različice, da bi znamko spodbudili naprej, a zdi se, da je preoblikovanja pri hiši Burberry malce preveč.
Obdobje 1901–1968
Prvi ikonični logotip Burberry z vitezom in konjem ima več kot 120 let zgodovine in sega v leto 1901, ko je ustanovitelj britanske modne hiše Thomas Burberry znamko imenoval »Burberrys«. Konjeniška tema je bila še posebej pomembna, saj je bilo podjetje usmerjeno v izdelovanje oblačil za prosti čas britanskih aristokratov, ki so uživali v lovu in drugih športih. Prav prvotni logotip je tisti, ki se je obdržal najdlje – vse do leta 1968!
Obdobje 1968–1999
Ko se je Burberry začel odmikati od tradicionalnega konjeniškega sloga (čeprav je ostal prisoten v kodeksih hiše) in se usmeril k mlajšemu in bolj modno ozaveščenemu občinstvu, se je moral ta sodobni pristop odražati v novem logotipu, ki se je obdržal med leti 1968–1999. Vitez in ščit sta bila potisnjena na vrh, kot da bi zmanjšala njuno prevlado. Poudarek je ostal na imenu blagovne znamke »Burberrys London«, napisanem v pisavi sans-serif. Črna oblika je dajala preprostejši in čistejši videz.
Obdobje 1999–2018
Tretja različica logotipa je s simbolom viteza ohranila močno povezavo z dediščino blagovne znamke, vendar pa je bilo v primerjavi s prejšnjim logotipom nekaj razlik v pisavi novega logotipa. Črka »s« v besedi »Burberry’s« je bila odstranjena, ime pa se je spremenilo iz »Burberrys of London« v »Burberry London«.
Obdobje 2018-2023
Leta 2018 je novoimenovani kreativni direktor Ricardo Tisci bistveno spremenil znak znamke. Ob razkritju novega logotipa na spletu so objavil sporočilo »Preteklost | Prihodnost«, ki pove vse o smeri, v katero se je želel ubrati. Preprosto in minimalistično ime »BURBERRY LONDON ENGLAND« a brez viteza, je vdahnilo novo dobo razkošja. Avtor znaka je grafični oblikovalec Peter Saville.
Obdobje po 2023
Zadnja podoba se je na trgu obdržala celo manj kot pet let, saj je februarja 2023 novi kreativni direktor Daniel Lee predstavil najnovejšo različico znaka. Od vseh prenov, ta znak najbolj spominja na prvi znak iz leta 1968, vendar je zasnovan v trendi modri barvi Knight Blue, ki je postala nova značilna barva modne hiše. Novi znak ni le simbol tega, kar Burberry je danes, ampak tudi to, kar blagovna znamka predstavlja že več kot stoletje.
Prepogosto preoblikovanje znaka znamke Burberryja je nedvomno zelo drzna poteza, ki na trgu med potrošniki lahko povzroča zmedo. Zelo nenavadno je, da se organizacija Burberryjevega obsega odpove kontinuiteti v vizualni podobi. Avtor znaka iz leta 2018, grafični oblikovalec Peter Saville, poudarja pomembnosti pojema kontinuitete. Je mnenja, da ponovno preoblikovanje znaka, po manj kot petih letih, na trgu ustvarja kaos, saj v času uvedbe novega znaka, prejšnja različica znaka, še ni bila v celoti na voljo v trgovinah po vsem svetu. Tako bi lahko v zadnjih dveh letih po svetu krožili vsaj trije različni izdelki Burberry, kar je popolnoma neodgovorno.
Burberry & Harrods, 2024
Kaj je bolj britanskega kot združitev moči dveh zgodovinskih britanskih blagovnih znamk? Londonska znamenita veleblagovnica Harrods je v sodelovanju z Burberryjem predstavila ponudbo, ki je bila kupcem v veleblagovnici na voljo en mesec. Karo vzorec Burberry v modri barvi je bil opažen že na pročelju stavbe ter na uniformah vratarjev, ponoči pa so celotno stavbo odeli v modrino. V notranjosti je bilo vse posvečeno uživanju v naravi, obiskovalci so si lahko ogledali Burberry Camping Corner s klasičnimi britanskimi pohodniškimi dodatki, kot sta odpirač za steklenice in termofor. Blagovna znamka je zasnovala tudi ekskluzivno kolekcijo več kot 40 kosov, vključno z novo torbo Knight in novo barvno kombinacijo superg Box.
