Današnji potrošniki postajajo vse bolj zahtevni in niso več zadovoljni zgolj s funkcionalnostjo izdelkov. V poplavi vseh vizualnih nagovorov postaja tradicionalno oglaševanje s klasičnimi oglasi vse bolj zastarelo in neopazno. Tako blagovne znamke iščejo nove načine kako bi se približale potrošnikom, jim pričarale nekaj več. Današnji potrošnik išče zgodbe, čustva in povezave, hrepenijo po izkušnjah, ki odmevajo na globoko osebni ravni.
Tako se na trgu vse bolj uveljavlja izkustveno trženje, ki navdušuje potrošnike z ustvarjanjem poglobljenih dogodkov in izkušenj na katerih lahko začutijo, se dotaknejo, slišijo in celo okusijo obljubo blagovne znamke.
Po poplavi trenda kavarn in slaščičarn modnih znamk visoke mode, so se pojavile čudovite pop-up mini modne cvetličarne, ki mimoidoče vabijo da se za hip ustavijo ter osvobodijo svoja čutila. V vse bolj odtujeni digitalni dobi, ko ljudje hrepenijo po bolj oprijemljivih stvareh, so »old scool« cvetličarne z čutno zaznavo barv in vonjav odlična trženjska ideja. Gre za skrbno načrtovano strategijo, katere namen je stkati vezi med blagovno znamko in opazovalcem.
Estetsko dovršene začasne cvetličarne pa mimoidočim modnim navdušencem v mestnih okoljih ne ponujajo le čudovito rezano cvetje in kanček spontanosti, ampak prodajajo nepozabne trenutke prepletene s čutnim doživetjem. Živahne barve pritegnejo pogled, dišave se igrajo z vohalnimi čutili, teksture pa vabijo k nežnemu dotiku. Ne gre le za šopek rož, ta majhna pozornost se potrošniku vcepi v pozitiven spomin, kar kasneje lahko vodi do vdane zvestobe dotični blagovni znamki. Tako ti spomini služijo kot močni ambasadorji blagovne znamke. Spodbujajo občutek zvestobe, ki ne temelji na logiki, temveč na čustvih.
Prada
Luksuzna blagovna znamka je tri dni v septembru 2023 na cvetličnih kioskih v različnih nakupovalnih destinacijah v Milanu, Londonu, Parizu, New Yorku, Dubaju, Seulu, Hongkongu, Pekingu, Šanghaju, Chengduju, Guangzhouu, Qinhuangdaou in Tokiu ponujala omejene pakete ognjiča, marjetic in sončničnih semen. S cvetlicami so napovedali novo kolekcijo za jesensko/zimsko kampanjo 2023, ki jo seveda navdihujejo rože.
Loro Piana
Med milanskim tednom mode pomlad/poletje 2023 je znamka Loro Piana, znana po svojem brezčasnem razkošju, po vsem mestu preoblikovala kioske v edinstvene studie hortenzij.
Miu Miu
Pradina znamka Miu Miu je februarja 2022 v Tokiu oblikovala pop-up trgovino imenovano »Skivni vrt«. Prostor je definiran z modrim mrežastim sistemom ter belim ozadjem, spredaj pa prevladujejo pisane cvetlične postavitve v vseh barvah. Lahko bi se reklo, da so rože skoraj zasenčile predstavljene modne kose.
Tiffany & Co. & FLOWERBX
V času valentinovega leta 2020 je trgovina nakita Tiffany & Co., v sodelovanju z elitnim londonskim cvetličarjem FLOWERBX, v svoji trgovini pripravila trodnevno pop-up cvetlično oazo, ki je obiskovalcem trgovine nudila kratek oddih od mrzle newyorške zime. Kupci so lahko izbirali med različnimi cvetličnimi aranžmaji in lončnicami, postavljenimi v izvrstne vaze Tiffany. Prepoznavne ponudbe, kot so vrtnice FLOWERBX “Za ljubezen” v porcelanskih vazah Tiffany Blue Colour Block in rožnate orhideje v papirnatih lončkih Tiffany, so očarale kupce.
Jacquemus & Les Fleurs de Paul
Oblikovalec Simon Porte Jacquemus je v začetku leta 2021 v Parizu, v sodelovanju s francosko cvetličarno Les Fleurs de Paul, odprl pop-up cvetlični studio, ki sta ga zasnovala Paf Atelier in Yoann et Marco. Trgovina, značilna za Jacquemus, je razstavljaljala cvetlične aranžmaje iz recikliranih tkanin iz prejšnjih kolekcij oblikovalca, kar odraža zavezanost obeh blagovnih znamk trajnostnemu razvoju. To ekološko ozaveščeno prizadevanje se povezuje z identiteto blagovne znamke Les Fleurs de Paul, ki slovi po trajnostnem gojenju sezonskega cvetja.