Ikea v novi kampanji “Skrite cene” (ang. Hidden Prices) v ospredje postavlja kvaliteto materialov pred nizko ceno. Serija plakatov s prekritimi cenami izdelkov opozarja na masiven les naslonjača, žamet sedežne garniture, lito železo ponve, 100% volno pregrinjala, nerjaveče jeklo kuhinjske posode. Kampanjo je, skupaj s fotografinjo Marloes Haarmans, zasnovala agencija Mother London.
Čeprav so bile nizke cene nekaj, o čemer je blagovna znamka Ikea v preteklosti rada govorila, so se tokrat odločili za drugačen pristop. Ker ljudje hitro podcenijo kakovost izdelka po njegovi nizki ceni, si Ikea z najnovejšo kampanjo prizadeva, da bi potrošniki postali osredotočeni na kakovost izdelkov.
To pa ni Ikeino prvo oglaševanje, ki se osredotoča na cene. Kampanja “Najprej oblikujemo ceno” (ang. We design the price first) iz leta 2024 je namerno izpustila vse podrobnosti o pohištvu, razen cene. Plakat, ki je bil predstavljen kot tipičen Ikea oglas, le da ni bilo nobene fotografije fotelja za 80 funtov, je s svojo drzno preprostostjo, na spletu kmalu naletel na mešane odzive kako naj oglaševalci prodajajo vrednost. Nekaterim je plakat sprožil preveč vprašanj: Kakšne so bile omejitve pri izdelavi fotelja, ki stane 80 funtov? Ali Ikea vzame 50 % marže? Kako 80 funtov plača za trajnostno pridobljene surovine in poštene stroške dela? Drugi so pohvalili Ikeo, ker s pametno in privlačno ustvarjalnostjo razume potrebe svojih strank.
Na poudarku cen so oblikovali tudi lansko kampanjo »Kamorkoli gre življenje« (ang. Wherever Life Goes), ki jih je za švedski trg ustvarila agencija Åkestam Holst. Serija oglasov je skozi pomembne življenjske trenutke predstavljala izdelke, ki jih vsi potrebujejo, ne da bi jih dejansko prikazali, navedeno je bilo le ime in cena izdelka.
